Artiklar

Många B2B tidskrifter söker efter material från utomstående skribenter. Innehållet i dessa medier är ofta högt specialiserat och då tidskriftens egna journalister kan inte vara experter på allt, tar man vara på den expertis som finns i branschen.
En artikel för fackpressen skrivs oftast med en specifik utgåva av en viss tidskrift i åtanke. Innehållet förhandlas med redaktionen och skrivs efter deras anvisningar. En artikel kan vara ganska lång, vilket ger oss möjlighet att utveckla våra tankegångar och förklara på vilket sätt vårt företag är relevant för just den nisch på marknaden som vi vänder oss till.
Läsarna av en artkel är högt motiverade och befinner sig precis i den marknad vi är intresserade av – tidningarna har i allmänhet ägnat flera år till att ringa in målgruppen i den aktuella nischen.
“Tidning” avser för övrigt här en kanal, inte det fysiska formatet. Artiklarna publiceras oftast även på tidningens
webbplats, med länk tillbaka till företagets hemsida.
Men med det sagt så är den fysiska papperstidningen fortfarande ett gångbart format inom B2B. Förlagen i denna bransch arbetar efter en annan affärsmodell jämfört med konsumentpressen och har inte drabbats av tidningsdöden på samma sätt. Många användare föredrar det fysiska formatet där de snabbt kan bläddra igenom för att finna nyheter om sin bransch.
Behovet av digital PR växer också snabbt, i och med att Google i ökande grad premierar kvalitet över kvantitet när de värderar de länkar som leder till vår webbplats. De mest auktoritativa webbplatserna är nyhetssajterna i respektive bransch och traditionell PR är vägen dit.
Nästa: Public relations