Så arbetar vi –
synlighet i internationella B2B-medier
Från strategi till synlighet i de rätta internationella sammanhangen
Synlighet i internationella B2B-marknader byggs sällan genom enstaka insatser.
Den uppstår när budskap, innehåll och kanaler hänger ihop. När budskapet når rätt mottagare i rätt sammanhang påverkas attityder.
Arbetet handlar därför inte i första hand om produktion, utan om att skapa en struktur för hur synlighet byggs över tid.
Steg 1 – Riktning
Arbetet inleds med att tydliggöra vad som ska kommuniceras, till vilka marknader och i vilka sammanhang.
Här identifieras relevanta medier, redaktionella vinklar och vilka frågor som är viktiga för målgruppen.
Detta sker ofta i form av en strategisk genomgång. Vi kallar detta Strategic Direction Sprint.
Steg 2 – Innehåll och placering
Utifrån riktningen tas innehåll fram som fungerar i respektive kanal.
Det kan handla om artiklar, pressmaterial eller andra format – men alltid med fokus på hur innehållet faktiskt tas emot i det sammanhang där det publiceras.
En viktig del är att arbeta mot externa medier, där trovärdighet och genomslag byggs.
Steg 3 – Kontinuitet
Synlighet i internationella B2B-marknader byggs över tid.
När strukturen väl är på plats kan arbetet skalas upp till fler marknader, fler språk, fler medier och fler ämnesområden.
Detta sker ofta i form av ett löpande samarbete.
Hur man börjar
Arbetet inleds normalt med en strategisk genomgång, där vi sätter riktning och prioriteringar.
Det ger en tydlig bild av vilka möjligheter som finns och hur arbetet kan struktureras framåt.
För exempel på hur publiciteten kan se ut – klicka här