Men på det hel taget är det ett taktiskt verktyg. Det kommer inte att lösa grundläggande strategiska frågor om marknadsföring som kräver överlagt tänkande. Till exempel: Vilka är vi? Vem talar vi till? Vad är de intresserade av? 

Den informationen får man genom att prata med kunder, med branschexperter och genom tankeverksamhet och analys. 

Det finns en risk i att man häktar upp sig på verktyg, taktik och effektivitet, när det egentligen är strategiska utvecklingslinjer som avgör om marknadsföringen blir framgångsrik. 

Generativ AI kan ge en del idéer som passar till korta format som rubriker eller ämnesrader till email. Man kan få idéer och uppslag till fortsatt kreativt arbete. Det är även ett fantastiskt verktyg för att sammanfatta innehåll. 

Men om man ger ansvaret för sin contentstrategi till ChatGPT, då närmast garanterar man att man skapar ett innehåll som gör att produkten blir en i mängden bland  många andra liknande produkter.

Systemet är optimerat för att presentera ett genomsnitt av vad Internet har att erbjuda och kommer per definition att producera ett medelmåttigt resultat. Verktyget kan inte fånga det som är speciellt med ditt företag eller din expertis. 

Ofta är det också så att en liten andel av marknadsföringsinsatserna, som av olika anledningar är särskilt framgångsrika, drar upp genomsnittet för kampanjen. Content som produceras med målet att vara medelmåttigt kommer då inte att ge medelmåttigt resultat, utan ett resultat som är lägre än genomsnittet.