Digital PR ökar i betydelse

Traditionell PR syftar till att bygga relationer med journalister och publikationer som en del av arbetet med att uppnå företagets kommunikationsmål. Digital PR fungerar på samma sätt.
Traditionell PR syftar till att bygga relationer med journalister och publikationer som en del av arbetet med att uppnå företagets kommunikationsmål. Digital PR fungerar på samma sätt.
En bärande tanke inom SEO är att man publicerar material och länkar på andra webbplatser som leder tillbaka till den egna webbplatsen.
Tidigare har man kunnat använda stora listor för att skicka erbjudanden till ett stort antal mottagare, med förhoppningen att det blir napp någonstans.
Den möjligheten har numera begränsats av Google, som vill premiera kvalitet framför kvantitet. Internet är tänkt att vara ett nätverk av relaterade webbplatser och det är den modellen som Google vill uppmuntra.
Därför ökar digital PR i betydelse, i och med att allt fler behöver använda en personlig approach.
Exakt hur algoritmerna fungerar är en väl bevarad hemlighet. Men Google verkar värdesätta när varumärken byggs på Internet – vilket är exakt det som traditionell PR syftar till. Webbplatser som uppdateras ofta och sektioner många klick verkar vara värdefulla för Google. Exempelvis material på nyhetssajter – just den typ av innehåll som traditionell PR genererar.
Det har fått till följd att sajter med blandat innehåll utan något speciellt fokus, och som huvudsakligen existerar för att kunna publicera länkar, har sett sin trafik falla brant.
Autentiska varumärken premieras
Detta innebär en förflyttning från de metoder som hittills använts för att bygga länkar. Det är inte så att dessa metoder helt har slutat att fungera, men de fungerar inte i den utsträckning som de har gjort.
Google vill att varumärken ska vara autentiska och för att uppnå detta behöver man fokusera på auktoritativa nyhetssajter och få publicitet där. Det är detta som är digital PR. Man behöver kontakta journalister som arbetar i relevanta medier och bygga en relation.
Liksom med traditionell PR behöver man bygga sina listor med relevanta journalister för olika kampanjer och olika branscher. Innehållet behöver vara fokuserat – vad är värdet i storyn, vad är nyheten, vad är vår UVP (unique value proposition)?
Detta innebär inte att alla andra aspekter av SEO har blivit betydelselösa. Det är fortfarande viktigt att veta hur dessa fungerar. Men det som förändrats är det sätt på vilket Google värderar innehållet.
En annan aspekt som ökat i betydelse är användningen av AI.
AI har kommit till en punkt där de stora språkmodeller som används har svårt att hitta nytt material att öva på. Så en framtida utmaning för SEO blir att hitta metoder för hur man kan få sitt material att bli del av de resultat som levereras av AI. Det är mycket möjligt att vi framöver måste optimera vårt material för Chat GPT lika mycket som vi optimerar för Google.
Lösningen kommer, i stort sett, att bli densamma – se till att vi levererar något nytt och värdefullt material. Det behöver inte nödvändigtvis vara ny data. Det kan vara insikter från experter eller citat från personer med värdefull erfarenhet – just den typ av material som traditionell PR producerar.
Den här är en möjlighet som inte bara existerar för stora företag. Små företag kan vara stora i sin egen nisch. Man kanske inte kan få 100 inlänkar, men eventuellt 10, vilket kanske räcker. Det finns inte så många spelare i de mest specifika nischerna. Så det är fortfarande kvalitet över kvantitet som gäller.

FAQ
Skillnaden mellan USP och UVP
Unique value proposition – ett bredare begrepp
Unique value proposition (UVP) beskriver den unika fördel som ett företag eller ett erbjudande ger företagets kunder. Det förklarar hur företaget eller erbjudandet löser kundens problem på ett sätt som särskiljer det från konkurrenterna.
Unique selling proposition (USP), å andra sidan, fokuserar på den unika egenskap eller fördel som särskiljer en produkt från konkurrenternas. Den används oftast i marknadsföring och annonsering för att övertyga potentiella kunder att välja ett produkterbjudande framför ett annat. En USP uttrycks ofta som en en fras som kommunicerar den unika fördelen hos produkten.
Så medan USP fokuserar på en specifik egenskap hos en produkt eller tjänst, beskriver UVP det övergripande värdeerbjudandet från företaget.
Både USP och UVP är viktiga för företag för att differentiera sig och kommunicera sitt unika värde till kunderna. En USP används för att fånga kundens intresse, medan UVP ger en bredare förståelse av det som driver företaget och de värderingar som ligger bakom.
Prenumerera på mitt nyhetsbrev!
Om du vill får dessa artiklar direkt till din inkorg, fyll i din mejladress så lägger jag till dig på listan.