Global synlighet för Wedholms – medieplaceringar i 15 länder
B2B-media når rätt målgrupp, i rätt marknader
Wedholms i Nyköping, tillverkare av kyltankar för mjölk, har nått stor internationell synlighet genom en kampanj med INS Trade Media Service. Resultatet: 43 verifierade artiklar i branschmedier över hela världen och en uppskattad räckvidd på 3,6 miljoner läsare – samt värdefulla länkar till företagets webbplats.
Den internationella kampanjen genomfördes i samband med lanseringen av en ny produktserie med koldioxid som kylmedium – en lösning som svarar på EU:s krav på att fasa ut syntetiska kylmedel.
Nyheten distribuerades via INS på fem språk – engelska, tyska, franska, italienska och nederländska – och fick genomslag i respekterade fackmedier i Europa, Nordamerika, Asien och Australien.
– Publiciteten har definitivt ökat vår synlighet på marknaden och stärkt medvetenheten om vårt varumärke, säger VD Stefan Gavelin.
– När vi ställde ut vid en stor mässa i Tyskland så var det många besökare i montern som kommenterade om att de hade sett våra nyheter i den tyska fackpressen.
Kontakten med INS kom via en branschkollega och Stefan Gavelin är mycket nöjd med resultatet.
– Vi imponerades av den stora bredden på medier som var riktade mot vår bransch och INS kontakter med dessa medier. Själva hade vi väldigt liten uppfattning om vilka medier som fanns i vår bransch.
– Vi har nu fått betydande publicitet i Europa och Nordamerika, liksom i Asien och ända bort till Australien.
– Det var en väldigt effektiv process och vår input var minimal. Vi hade en diskussion på ungefär en timma, det var allt. Vi fick snabbt tillbaka ett utkast och endast ett fåtal justeringar var nödvändiga.
– Att få materialet skrivet åt oss var mycket värdefullt, det kan annars bli ganska tungrott om man ska sköta det in-house. Vi har även kunnat återanvända materialet som content åt oss själva och åt våra distributörer.
– Översättningarna fungerade också väldigt bra, med ett nätverk av översättare som arbetade snabbt och till rimlig kostnad.
Stefan Gavelin planerar att samarbeta med INS igen:
– Stora bolag med stora resurser kan ju givetvis arbeta på det här sättet hela tiden. Men även för oss som ett litet företag med en nischprodukt är det här ett mycket relevant och kostnadseffektivt sätt att nå marknader över hela världen.
Så nådde Wedholms 3,6 miljoner branschläsare i 15 länder – med hjälp av strategisk fackmediakampanj
Hur får man en ny teknisk produkt att nå rätt målgrupper – i rätt branscher, på rätt marknader? För kylsystemtillverkaren Wedholms var svaret: en internationell fackmediakampanj med INS Trade Media Service.
När Wedholms lanserade en ny mjölkkylningstank anpassad för den uppdaterade F-gasförordningen, var målet tydligt: nå ut till beslutsfattare inom mejeriindustrin, livsmedelsproduktion, vätskehantering och hållbar tillverkning – i flera länder och på flera språk.
Wedholms lösning för kyltankar utan syntetiskt kylmedium genererade minst 43 artiklar med omkring 3,6 miljoner läsare i 15 olika länder.
- Antal språk: 5
- Verifierade publiceringar: 43
- Beräknad minsta räckvidd: 3,555,160
- Avkastning jämfört med annonsering: 916%
Klicka här för att läsa pressreleasen.
Skräddarsytt innehåll för varje marknad
INS ansvarade för hela kampanjen – från innehållsproduktion och översättning till medieurval och personlig mediekontakt på fem språk. Utskicken gjordes i två omgångar till varje marknad, med extra uppföljning till nyckelkontakter. Kampanjen fick starkt genomslag i både online- och tryckta medier – exakt där målgruppen finns.
Mediegenomslag i internationella toppmedier
Wedholms produktnyhet fick bred täckning i respekterade titlar som ”Food Industry Executive”, ”Dairy Industries International”, ”Quality Assurance & Food Safety” och italienska ”Industrie Alimentari”. Artiklarna publicerades både på webben, i nyhetsbrev och i tryckt press – med fortsatt räckvidd under lång tid framöver.
Kampanjens styrka: Precision och uthållighet
Att kampanjen genererade synlighet i så många länder beror inte bara på bra innehåll, utan på precisionen i medieurvalet. Genom att välja rätt fackpress för varje marknad kunde Wedholms nå nya läsare som tidigare inte nåtts av liknande initiativ.
Långsiktig synlighet och konkreta resultat
Publiciteten används nu som ett verktyg i sälj- och marknadsföringsarbetet – integrerat i nyhetsbrev, på webben och i säljmaterial. Material fortsätter även normalt att publiceras efter mätperiodens slut och därför kan den verkliga räckvidden vara upp till 30 % högre än vad som hittills kunnat verifieras.
Vill du också synas i branschmedier internationellt?
INS hjälper teknikföretag att nå exakt rätt målgrupper – med trovärdig publicitet som bygger både varumärke och leads.
Prenumerera på mitt nyhetsbrev!
Om du vill får dessa artiklar direkt till din inkorg, fyll i din mejladress så lägger jag till dig på listan.